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这8个小趋势正在改变宠物食品行业

作者: 来源: 发布时间:2019-04-15 13:08 浏览: 字体大小:大号 中号 小号

  ,基于CBNData消费大数据,以线上猫狗宠食粮消费人群为主要研究对象,通过洞察“铲屎官们”的消费行为,以预见“宠物经济”的下一个爆发点。

  自2016年-2018年,国产品牌销售额已经领先国际品牌,国产品牌宠粮消费持续升温,国产品牌市场占比过半,保持较高增长态势。

  顺应国货发展浪潮,去年年底,首届宠物新国货大会在青岛召开,反映出目前国产品牌的自信心正在提升,同时立志打造品质产品服务国人乃至世界,这也极大地鼓舞了更多新进创业者进入宠物行业,为宠物新国货打Call。

  近三年来,高蛋白、低碳水化合物的无谷粮引发消费者线上购物热潮,养宠消费者对于宠物健康喂食观念的提升,对于宠物因“谷蛋白”成为产生不耐受情况而导致过敏问题格外关注。

  在这一消费趋势驱动下,无谷粮人均年客单价是整体宠粮消费者的2.2倍,2018年无谷粮的消费者人数较2016年提升了158%,2018年无谷粮的消费金额较2016年提升了173%。宠业家曾报道多家入局无谷粮市场的企业,比如中宠顽皮无谷干粮、比瑞吉的无谷生鲜粮和无谷益生菌粮、发育宝无谷粮;新进玩家中的味及无谷粮、寻本无谷猫粮、卫仕无谷天然粮、Babypet无谷粮、WoWo无谷幼猫粮等等。

  此外,在宠业家追踪的2018年农业部获批进口宠粮品牌情况来看,也有数十款主打“无谷”、“低敏”的进口品牌准备进国内市场。可见,无谷粮市场潜力让人看好。

  消费者对于湿粮的购买需求逐年提升,2016-2018湿粮销售额接近2倍增长。与此同时全价湿粮成为一大发展趋势,在2017年成为全价湿粮发展的标志性的一年,较2016年销售额增长了687%,到2018年继续保持1倍以上的增长。

  同样,基于养宠主对于宠物的关爱程度进一步上升以及对于科学养宠的认知提升,部分消费者对于宠粮的选择越来越有针对性。因为不同体型、不同品种以及不同阶段所需要的营养元素均有不同。

  据数据显示,针对狗狗体型大小专用的定制狗粮要比通用型狗粮更受消费者欢迎,且销售增速远高于通用型狗粮。同样,针对猫咪不同成长阶段的定制型猫粮呈现较为明显的销售增长趋势,2018年幼猫粮销售额较2016年提升了80%,而成年猫也有50%以上的增长。

  宠业家曾报道,麦富迪在2017年就推出了“个性化定制”项目:一套依托大数据的个性化营养需求解决方案,可基于宠物的种类、生长阶段、体型、嘴型、牙齿、肠道、毛发等上百种不同个性细分,将与之对应的营养需求数据化,融入互联网、物联网等信息技术,研发出一条智能定制流水线,消费者可通过麦富迪的个性化定制服务实现“专犬专用,私人定制”。

  在宠粮的功能方面,开始出现一些细分功能的需求增长,比如2016-2018年绝育呵护功能粮销售额较2016年相比提升了229%,孕期专用功能粮较2016年提升了86%。

  其中,以功能粮为代表的冠能品牌进驻天猫平台后,2016-2018年线上销售规模呈现出爆发式增长。

  根据2018年不同犬型销售额占比及同比增速表现来看,小型犬的消费金额占比最高,侧面反映出宠主对于小型犬的偏爱,与此同时,小型犬粮销售额同比增速遥遥领先其他犬型宠粮。

  近两年,小包装市场逐渐兴起。玛氏旗下品牌希宝在2018年5月底上线g的小包装猫零食,针对幼猫和成猫的合理控制喂养用量,上线